为推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，10月21日，由杭州市文化广电旅游局主办的“千年吴越 杭州寻根之旅”——2026杭州吴越文化全球推广活动启动仪式在钱王祠举行。
五代吴越文化是中华优秀传统文化的重要组成部分，以钱镠开创的吴越国为历史根基，以“保境安民、善事中国”的治国方略和“钱氏家训”的家风传承为核心精神，涵养了千年繁盛的钱塘文明，塑造了杭州这座城市深厚的文化底蕴与独特的精神气质。
推广计划核心内容
‌推广大使与智库‌：聘请了钱文忠、王旭烽等首批十位“杭州吴越文化推广大使”，同时成立“杭州吴越文化智库”，汇聚浙大、复旦、南开等高校的十位专家，为文化保护传承和品牌推广提供学术支撑。
‌“吴越十三州”联动‌：联合福州、苏州、宁波、温州等12个城市文旅部门，共同发起“吴越十三州”文化之旅，推出4条跨区域主题线路和13条地市精品线路。
‌八位一体产品矩阵‌：发布“景、食、行、学、展、礼、赛、服”八大类文旅产品，包括“吴越三十景”、36道吴越美食、4条主题公交线路、运河夜航船课堂、“太平年·天下同宁”大展、近300个SKU联名文创、“吴越杯”足球联赛以及复原的吴越国贵族服饰。
文化底蕴
吴越文化以钱镠开创的吴越国为历史根基，核心精神是“保境安民、善事中国”的治国方略和《钱氏家训》的家风传承。杭州是吴越文化的发祥地和吴越国都城，今年历史剧《太平年》的热播也带动了“吴越游”热潮。
吴越国全盛时辖“一军十三州”，版图涵盖今浙江全境、上海全境、苏州全境和福建东北部。此次，杭州文旅特别联动福州、苏州、宁波、温州、绍兴、湖州、嘉兴、金华、衢州、台州、丽水等地市文旅部门，共同发起“吴越十三州”文化之旅联合推广，推出四条跨区域主题线路和十三条地市精品线路。从一纸版图到一张文旅线路图，邀请游客开启跨越千年的文化寻访。
这次推广的意义在于，吴越文化正从学术命题走向文旅产品，从历史记忆走向城市名片，让千年文脉可触可感。